En una era dominada por el consumo individual de contenido en streaming, la compañía MK2 ha inaugurado un ambicioso proyecto con sus nuevas salas de cine en el Parque Comercial Málaga Nostrum. Estas instalaciones, que abren al público este viernes 5 de junio, pretenden ofrecer una experiencia de alta calidad y lujo, diseñada para atraer a los espectadores de vuelta desde la comodidad de sus hogares.

Durante la presentación previa a la apertura, los responsables del complejo destacaron que se trata del único complejo cinematográfico íntegramente premium de la provincia. Esta iniciativa se presenta como una respuesta tecnológica y social a las plataformas digitales que han mermado la asistencia al cine tradicional, un sector que, a pesar de las dificultades, resiste.

Para competir con la accesibilidad económica de las plataformas digitales, el MK2 del Málaga Nostrum introduce una tarjeta de fidelidad, disponible en formato individual o familiar. Esta tarjeta permite el acceso a las salas cualquier día de la semana por un precio fijo, una estrategia que, según Álvaro Postigo, director general de MK2 en España, ha demostrado altos índices de retención entre los usuarios.

La estrategia de captación a corto plazo se complementa con la coincidencia de la apertura con la Fiesta del Cine, fijando el precio de la entrada en 3,50 euros entre el 8 y el 11 de junio. Frente a la oferta masiva y automatizada de los catálogos digitales, las salas físicas apuestan por la diversificación y especialización de contenidos para atraer a comunidades específicas.

El complejo cuenta con 11 salas y aproximadamente 1.000 butacas de confort regulable. Su programación combinará cine independiente, cine europeo, películas en versión original con subtítulos y espacios dedicados a clásicos y títulos de culto. Entre las primeras proyecciones se encuentran He-man, Los Masters del Universo, Cada día nace un listo, Scary Movie, Backrooms y Todo lo que nunca fuimos.

Técnicamente, el complejo busca diferenciarse con proyectores láser Christie, pantallas Harkness para un control uniforme de la luminancia y sistemas de sonido 7.1 biamplificado, ofreciendo una experiencia inmersiva que, según los responsables, no puede compararse con la televisión doméstica.

Representantes del Ayuntamiento de Málaga señalaron durante la presentación que las dinámicas post-pandemia, incluyendo el confinamiento y el aumento del tamaño de las pantallas domésticas, han modificado los hábitos del público. Destacaron la 'liturgia' del cine, el encuentro social y el posterior debate, como elementos que el consumo individualizado no puede replicar.

La inversión en esta mejora cinematográfica supera los 7 millones de euros y forma parte de un proyecto de reforma integral del Parque Málaga Nostrum, liderado por la promotora Bogaris con un presupuesto global de 62 millones de euros. Se espera una afluencia anual de más de 300.000 espectadores, midiendo fuerzas contra el entorno digital mediante la renovación de la infraestructura física.