Según datos del Instituto de Estadística y Cartografía de Andalucía (IECA), Málaga concentró el 28,5% de los 6,74 millones de turistas que visitaron la región, experimentando un aumento del 4,3% en la afluencia respecto al mismo periodo del año anterior. Tras Málaga, las provincias con mayor número de visitantes fueron Sevilla (21% con 1,41 millones), Granada (17,5% con 1,18 millones) y Cádiz (12,4% con 837.000).

En cuanto a la estancia media, los turistas permanecieron en Andalucía un promedio de 6,2 días. Sin embargo, Málaga destacó con una estancia media de 8,6 días, superando los 7,9 días del año anterior y posicionándose como la provincia andaluza con mayor duración de las visitas. Le siguieron Almería (5,6 días) y Cádiz (4,2 días).

A pesar de su liderazgo en afluencia y estancia, el gasto medio diario por turista en Málaga fue de 76,3 euros, un 4,3% más que el año anterior, pero significativamente inferior a la media andaluza de 84,6 euros. Este dato sitúa a Málaga como la penúltima provincia en gasto medio, solo por delante de Huelva (59,6 euros), y muy por debajo de Granada (103,2 euros) y Jaén (95,7 euros).

Las principales motivaciones para viajar a Andalucía fueron las vacaciones y el ocio (83,4%), seguidas de las visitas a familiares y amigos (10,2%) y los viajes por trabajo (2,8%). En Málaga, las vacaciones representaron el 76,9% de los motivos. La mayoría de los viajeros se alojaron en establecimientos hoteleros (52,8%) o apartamentos de alquiler (26,4%). La valoración general de la estancia en Andalucía fue de 9,2 sobre 10, con Jaén (9,6) y Sevilla (9,5) liderando la satisfacción.