Turismo Costa del Sol celebra su 50 aniversario con el lanzamiento de una nueva imagen corporativa. La renovación busca reforzar la identidad de la región como un destino "diverso e innovador", manteniendo su esencia y su carácter sureño, según ha explicado la institución.

La nueva marca, descrita como "fresca, divertida e innovadora" por el presidente de la Diputación de Málaga, Francisco Salado, se adapta a los nuevos tiempos sin perder sus raíces. La paleta cromática ampliada y dinámica representa los diversos segmentos turísticos que ofrece la Costa del Sol, desde sol y playa hasta cultura, golf, gastronomía, naturaleza, MICE y turismo activo.

Esta transformación visual es un reflejo de la evolución del destino en las últimas cinco décadas. Lo que comenzó como una oferta centrada en el sol y playa, ahora integra una amplia gama de experiencias, consolidándose como un destino "diverso, innovador y capaz de ofrecer una experiencia completa durante todo el año", ha detallado Salado.

Salado ha destacado la capacidad de transformación y adaptación, especialmente de los empresarios y la colaboración público-privada, como claves para mantener el liderazgo y la competitividad frente a otros destinos europeos. "Esta marca y este destino son fruto del trabajo y esfuerzo conjunto de empresas, instituciones y profesionales", afirmó.

Con la mirada puesta en el futuro, la sostenibilidad se presenta como un pilar fundamental. La institución busca adaptar la industria turística a las necesidades locales en términos de infraestructura, agua, energía y vivienda, asegurando que "hay futuro" en la Costa del Sol y que esta se consolide como una región de oportunidades laborales.

La presentación de la nueva imagen tuvo lugar este miércoles en un acto que reunió a profesionales del sector turístico, ayuntamientos y entidades de la provincia de Málaga, coincidiendo con la conmemoración del 50º aniversario de la primera empresa dedicada a la promoción internacional de la Costa del Sol.