La agenda de promoción incluyó encuentros estratégicos en Nueva York con la United States Tour Operators Association (USTOA), la principal asociación de operadores turísticos del país. Durante la reunión, se presentó la oferta de Málaga y la Costa del Sol, explorando vías de colaboración para potenciar la comercialización del destino. Se destacó el potencial de Málaga como destino urbano, cultural y gastronómico, capaz de integrarse en itinerarios de alto valor vinculados a Andalucía, España y el Mediterráneo.
La delegación también organizó una presentación exclusiva para agentes de turismo premium influyentes en el mercado norteamericano y otra para cerca de veinte medios de comunicación. Previamente, en Atlanta, se mantuvo una reunión de trabajo con representantes de Delta Air Lines para analizar nuevas oportunidades de conectividad aérea entre Estados Unidos y el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol.
En Washington, se reunieron con Destination DC y la Smithsonian Institution para avanzar en la organización de un ciclo de conferencias sobre Bernardo de Gálvez, previsto para septiembre. El objetivo es profundizar en la historia compartida entre España y Estados Unidos a través de una de las instituciones culturales y científicas más prestigiosas del país.
Estados Unidos representa un mercado emisor de gran interés para Málaga. En 2025, se consolidó como el primer mercado extracomunitario y el cuarto internacional, registrando 89.823 viajeros hoteleros y 186.488 pernoctaciones, lo que supuso un crecimiento del 11% y 4%, respectivamente.
