El municipio de Torremolinos ha desplegado una intensa agenda de acciones y contactos en la World Travel Market (WTM), la feria internacional de turismo más importante del mundo que se celebra en Londres. El objetivo principal es afianzar el mercado británico, que muestra una especial predilección por la localidad, representando el 20,8% de los británicos que visitan la provincia de Málaga.
El turismo procedente del Reino Unido fue clave en los datos positivos del pasado año, con un crecimiento del 13% hasta alcanzar los 229.018 viajeros y 1.309.418 pernoctaciones. Los visitantes británicos constituyeron la principal cuota de mercado, con un 24,1% de las pernoctaciones registradas.
El crecimiento del mercado británico se mantiene en 2026. Hasta septiembre, Torremolinos ha recibido 188.007 viajeros del Reino Unido, un 0,9% más que en el mismo periodo de 2025. Actualmente, el Reino Unido es el segundo mercado en volumen de viajeros hoteleros en Torremolinos, con un 19,5% del total, solo por detrás del mercado nacional. Uno de cada cinco viajeros británicos alojados en hoteles de la provincia de Málaga elige Torremolinos.
En cuanto a pernoctaciones, hasta septiembre se contabilizan 1.048.007 estancias de viajeros británicos en la planta hotelera local. El 23,3% de las pernoctaciones hoteleras de viajeros del Reino Unido en toda la provincia de Málaga se generan en hoteles del municipio.
Además del segmento de sol y playa, Torremolinos está promocionando en Londres otros atractivos como el turismo deportivo, activo, de senderismo, familiar y gastronómico, buscando diversificar su oferta.
La repercusión de la industria turística se refleja en el empleo hotelero: hasta septiembre, los establecimientos contaron con una media de 3.424 trabajadores y el grado de ocupación por plazas alcanzó el 73,6%. Los indicadores de rentabilidad hotelera también crecen, con una tarifa media diaria (ADR) de 135,70 euros (un 9,7% más que en 2025) y unos ingresos por habitación disponible (REVPAR) de 110,5 euros (un 10,4% más).
La agenda de contactos en Londres incluye reuniones con operadores turísticos como Rainbow (Polonia), la plataforma de turismo accesible Tur4all, y agencias receptivas como Guest Incoming. También se reunirán con cadenas hoteleras como Leonardo Hotels, MedHotels, Grupo Pierre & Vacances, Ibersol Hoteles y Hoteles Sandos.
Otros encuentros previstos son con el Cónsul General del Reino Unido en Barcelona, Lloyd Millen, y con Exceltur, asociación del sector turístico. Se reforzará el segmento de turismo deportivo con contactos a empresas especializadas y se reunirán con Ávoris, división de viajes del Grupo Barceló.
Se destaca la alta digitalización del mercado británico, con la mayoría de reservas realizadas online, reflejando la confianza en las herramientas digitales para la gestión de viajes.
La World Travel Market reúne a más de 5.000 expositores y 35.000 profesionales, ofreciendo oportunidades de networking y análisis de tendencias globales.
